网络营销决胜武器 第2版 徐茂权 著 电子商务 经管、励志 电子工业出版社.

●目    录篇  软文营销实战方法章  见证软文的力量2一、软文给力企业营销21．迪拜七非常优秀酒店的软文营销22．脑白金软文赢天下23．格兰仕“豆腐块”打天下4二、软文因载体变化进入新的时代41．报纸上的软文营销52．汽车和房地产行业的软文营销6三、小得不能再小的两个软文营销案例71．胡麻油的案例82．利比亚籍模特的案例8四、软文让你获得超出想象的收获9第2章  走进软文的世界10一、什么是软文10二、软文怎么分类12三、软文载体及其特点分析131．平面媒体软文132．非正式出版的基于印刷、打印形式载体的软文133．硬广中的软文144．博客中的软文145．微博中的软文156．中的软文157．论坛中的软文168．网络媒体软文179．电子邮件中的软文1810．站长软文1811．店软文1812．销售信19第3章  为什么要做软文营销20一、什么是软文营销20二、软文营销的优势201．软文成本比较低，性价比高212．增强信任度，客户容易接受，有可能实现二次或者多次传播213．软文的持续性强214．软文的受众更精准235．软文操作更灵活23三、软文营销的作用241．软文营销的内部作用252．软文营销的外部作用26第4章  “1+1＞2”网络软文与搜索引擎营销联姻效果倍增28一、SEM简介28二、软文对于SEM的贡献32三、软文的关键词331．什么守键词332．关键词的种类333．如何确定软文的关键词344．如何在软文中植入关键词36四、网络软文与SEM合力见证奇迹371. 除了关键词网络软文还要带什么372. 网络软文与SEM如何合力39五、新媒体时代软文与搜索引擎联姻有新的意义40第5章  软文整合营销42一、如何整合软文42二、软文与硬广如何配合441．软文融入硬广中442．不同的传播途径相互配合46三、事件营销与软文营销的互动47第6章  软文营销五部曲50一、软文营销调研501．调研两个方面：企业内部和外部512．从三个群体去了解：企业内部人员、企业合作伙伴、第三方人员52二、软文营销策划53三、软文营销撰写541．软文撰写不完全是技巧542．软文撰写禁忌54四、软文营销发布551．软文发布的注意事项552．软文发布之前的检查573．软文发布的途径574．软文发布的非常佳时间58五、软文营销评估591．软文营销拒绝效果评估的N个理由592．软文营销评估的意义603．软文营销评估的方法60第7章  软文创意18招62招：挖历史62第2招：借东风64第3招：讲故事65第4招：用数字66第5招：树权威68第6招：找案例69第7招：曝内幕69第8招：造新闻71第9招：比对手710招：傍名人731招：动真情742招：反着来753招：设奖赏774招：贴贴金785招：钓钓鱼796招：玩访谈807招：搞评论808招：拆拆台81第8章  软文撰写技巧83一、掌握标题技巧让软文效果倍增831．为什么要重视标题832．多则标题案例分析853．标题千万不能忽视的两个事项864．标题常用的14个套路87二、软文开头的4种常用写法891．开门见山902．情景导入903．引用名句或者自创经典话语904．巧用修辞91三、正文布局技巧让软文耐看911．什么是软文布局912．软文布局常用的8种方法923．软文创新布局的8个形式94四、软文常用的9个收尾方法96五、软文中如何植入行动目标981．软文的行动目标982．软文中如何植入广告98第9章  软文营销两大问题100一、如何增强软文的说服力1001．攻击消费者的心是成功之道1002．运用增强说服力的术是成功的保障102二、如何增强软文的感染力1030章  软文营销必须要学会的三个工具106一、软文创意训练方法之“头脑风暴”106二、软文创意训练方法之“思维导图”108三、测试软文的情感指数1091．如何测试软文的情感指数1092．如何增强软文的情感指数1101章  软文营销常见的6个误区112误区1：领导瞎指挥112误区2：软文营销没有重点113误区3：软文营销没有耐心和坚持的勇气114误区4：以量取胜115误区5：不切实际吹大牛116误区6：恶意诋毁竞争对手1182章  软文营销的风险及防范119一、软文营销操作上的风险1191．软文营销的行动目标不违法、不过度包装1192．软文撰写质量不够高1203．软文投放需要组合和变化1214．行业内幕料有原则1215．校对再校对1236．软文如何速成125二、道德风险126三、法律风险1261．侵犯名誉权1262．侵犯肖像权1283．不正当竞争侵权1294．侵犯著作权1315．诽谤罪1346．侵犯商业信誉、商品声誉罪1357．编造并传播影响证券、期货交易虚假信息罪1368．敲诈勒索罪1389．非法经营罪和寻衅滋事罪138四、投入风险1403章  中小企业开展软文营销必须清楚的策略142一、企业开展软文营销的必备条件142二、企业开展软文营销的策略1431．企业不同阶段软文营销策略不同1432．中小企业开展软文营销的4个具体策略1444章  软文营销的责任竞争力145一、什么是软文营销的责任竞争力145二、如何打造软文营销的责任竞争力1461．严格遵守法律法规1462．尊重社会公序良俗1473．怀着一颗充满爱的心1474．正确面对的态度147三、软文营销未来的趋势148第2篇  软文案例点评1．故事性软文1502．软文借势1533．直接式新闻性软文1554．间接式新闻性软文1585．创意软文1616．傍品牌软文1637．综述类软文1658．伪装类软文1699．时评类软文17110．解决方案式软文17311．访谈类软文17612．逆向思维类软文18113．对比式软文18414．联想式软文18615．揭内幕类软文19016．情感式软文（公众平台）19317．论坛经典软文：欲扬先抑19518．无厘头论坛软文19819．趣味论坛软文20120．事件营销经典论坛软文20321．公关软文范例20622．销售信21523．群小软文两则（改编型）21824．小软文（情感施22025．公众平台软文（借东风创意）222第3篇  软文营销90问1．软文营销合法吗？2282．软文营销有风险吗？应该如何防范？2283．软文营销现状如何？2284．软文营销适合哪些行业？2295．软文营销的专业机构有哪些？2296．软文营销需要投入多少费用？2307．软文营销的周期一般是多久？2308．企业开展软文营销是外包还是建团队？2309．为什么说软文营销要向竞争对手学习？23110．软文营销目标客户的心理是怎样的？23111．软文营销的非常高境界是什么？23112．软文推广就是软文营销吗？23213．一些企业做过软文为什么没有效果？23214．网络时代软文营销的优势主要体现在哪些方面？23315．软文的要素有哪些？23316．什么是软文撰写的构思？23417．什么是段落，有哪些要求？23418．什么是软文立意，有什么注意事项？23419．软文撰写如何找灵感？23520．如何培养写软文的素质？23621．软文撰写中如何应用辩证法思想？23622．写软文和在学校写作文有什么区别@23723．软文如何撰写更能够引起读者的共鸣？23824．写软文常用的修辞手法有哪些？23825．软文的新闻性词汇有哪些？24026．什么是新闻源？为什么大家都很关注？新闻源能否作为考核软文的标准？24027．什么是用户体验？软文营销研究用户体验有什么意义？24128．软文用户体验的原则是什么？24229．软文的字数是多少合适？24330．软文常用关键词有哪些？如何应用？24331．软文常见的写作顺序有哪些？24432．软文的表达方式有哪些？24433．叙述时要注意什么问题？24534．叙述常用哪些人称？它们各有什么优缺点？24635．叙述的方法有哪些？有哪些注意事项？24636．什么叫人物描写？人物描写包括哪些种类？有什么要求？24737．什么叫环境描写？环境描写有什么作用？24838．什么叫场面描写？场面描写的方法有哪些？场面描写有什么要求？24939．什么叫细节描写？细节描写有什么作用？24940．描写的方法有哪些？24941．描写的要求是什么？25042．描写的常用技巧有哪些？25043．抒情的要求是什么？25144．议论的要求是什么？25245．非常容易上手的软文形式是什么？为什么？25246．软文配图有哪几种形士25247．提纲的作用在哪里？25348．编写提纲的程序是怎样的？有什么需要注意的？25349．提纲很重要，一定要先列提纲吗？25450．议论型软文的通用模式是怎样的？25551．在论证过程中，非常常用的论证方法有哪些？需要注意什么问题？25552．观点式软文撰写有哪些技巧？25653．什么是知识软文？撰写知识软文有哪些注意事项？25654．医疗类软文撰写的注意事项有哪些？25655．医疗行业软文如何撰写？25756．医疗软文常写哪些内容？25757．电商产品类软文撰写技巧和注意事项有哪些？25758．平面媒体软文必须要坚持的原则有哪些？25859．平面媒体软文有哪些类型？25860．平面软文中的字体艺术与阅读有关系吗？25861．平面媒体软文沛有哪些要求？25962．平面媒体软文有哪些表现形士26063．平面媒体软文有哪些技巧？26064．博客软文撰写和推广有哪些注意事项？26165．论坛软文有哪些特点？26166．论坛软文发布如何选择论坛？26267．为什么投到论坛上的软文总是被拒收？26268．论坛软文被删，账号被封怎么办？26269．论坛软文常用技巧有哪些？26270．新闻软文和论坛软文有什么差别？26371．站长软文投放多少数量合适？26472．站长软文伪原创如何改写？26473．站长软文采集要注意什么问题？26574．站长软文原创方法及途径有哪些？26675．微博软文有哪些常用写法？26776．网络软文的关键词如何寻找和设置？26877．网络软文中的长尾关键词如何拓展？26878．如何迅速解决不能写网络软文的困扰？26979．为什么提倡网络软文的原创性？27080．网络软文发布的渠道管理者有谁？他们喜欢什么样的软文？27081．销售信在移动互联网时代还重要吗？27082．如何快速写销售信？27183．写销售信的注意事项有哪些？27184．中的软文具体在哪里应用？各有什么特点？27185．公众平台软文的植入方式有哪些？27186．软文植入广告的注意事项有哪些？27287．软文中哪类型的标题非常吸引人？27288．公众平台的软文效果如何考评？27389．公众平台的软文是否还需要注意植入关键词？27490．互联网思维比较火，软文营销是否可以借鉴？274后记275